THINK MICE

Provident Polska prezentuje kolejną odsłonę platformy komunikacyjnej „Ulica Finansowa”, rozwijanej wspólnie z agencją Plej. Nowa kampania buduje świat marki wokół codziennych relacji między mieszkańcami jednej kamienicy. 

„Ulica Finansowa” to długofalowa platforma, w której komunikacja produktowa Providenta jest osadzona w rozpoznawalnym świecie codziennych doświadczeń. W rolach głównych pojawiają się nowi bohaterowie – pary i rodziny w różnym wieku. Dołączają oni do znanych już widzom mieszkańców, wspólnie tworząc społeczność o własnym rytmie, relacjach i poczuciu humoru. 
Kreacja obejmuje cztery spoty przygotowane w wersjach 15- i 30-sekundowych, w tym warianty sezonowe. Pierwsza odsłona wykorzystuje kontekst powrotu do szkoły, a kolejne materiały będą rozwijały świat mieszkańców Ulicy Finansowej również w innych momentach roku, m.in. w okresie świątecznym. Kampania będzie obecna w telewizji, kanałach digitalowych, w tym w VOD, oraz w mediach społecznościowych.  

– Nowa kampania konsekwentnie rozwija przyjęty przez nas kierunek kreatywny. Zamiast bezpośredniego katalogowania potrzeb finansowych tworzymy serialowy świat, w którym oferta pojawia się w kontekście codziennych planów, wydatków i życiowych sytuacji. Dzięki temu komunikacja produktowa zyskuje naturalny kontekst i jest realizowana nie poprzez pojedynczy spot, a spójną i charakterystyczną platformę – powiedział Igor Jakuć, dyrektor ds. marketingu w Provident Polska.  

 – Wybór lekkiej, żartobliwej formy komunikacji to efekt stałego monitorowania zmieniających się preferencji odbiorców wobec reklamy. To kierunek, który w tym roku oficjalnie potwierdziło środowisko branżowe podczas festiwalu Cannes Lions 2026, ogłaszając „wielki powrót humoru" jako dominującą siłę w komunikacji. Provident od dawna obserwuje, że klienci coraz chętniej wybierają marki, które potrafią mówić o pieniądzach bez zbędnej powagi. Dlatego w kreacji postawiliśmy na lekki ton i historie, w których każdy odnajdzie kawałek siebie – dodał Bart Biały, dyrektor kreatywny Plej. 

Źródło: materiały prasowe, oprac. IK