THINK MICE

Kilka miesięcy po debiucie na polskim rynku marka Changan buduje swoją rozpoznawalność, stawiając na bezpośrednie doświadczenia klientów. 

Changan od początku obecności w Polsce postawił na działania, które pozwalają potencjalnym klientom poznać samochody w praktyce – od jazd testowych i wydarzeń dla mediów, po komunikację w kanałach digital i mediach społecznościowych. 

– Budowanie zaufania do nowej marki to proces. Wiemy, że w przypadku samochodów nic nie zastąpi osobistego doświadczenia, dlatego zachęcamy kierowców do jazd testowych i poznawania naszych modeli w naturalnych warunkach. Równolegle rozwijamy komunikację poprzez marketing wielokanałowy, gdzie chcemy angażować społeczność i pokazywać markę w bardziej przystępny sposób – powiedziała  Magdalena Chodkiewicz, Brand Marketing Manager w Changan Polska.

Jednym z elementów letniej aktywacji jest konkurs prowadzony na profilach Changan Polska na Facebooku i Instagramie. Aby wziąć w nim udział, należy umówić jazdę próbną jednym z modeli marki za pośrednictwem strony internetowej, odwiedzić wybranego dealera, a następnie opublikować w mediach społecznościowych zdjęcie lub krótki film z samochodem, wykonując charakterystyczną piłkarską celebrację oraz odpowiadając na pytanie konkursowe: „Dlaczego właśnie Ty będziesz się tak cieszyć, jeśli wygrasz samochód Changan na wakacje?”.

– Konkurs wpisuje się w strategię experiential marketingu, która odgrywa coraz większą rolę w branży motoryzacyjnej. Zamiast ograniczać się do komunikacji produktowej, marka zachęca odbiorców do bezpośredniego kontaktu z samochodem i dzielenia się własnymi doświadczeniami w mediach społecznościowych – podkreślają przedstawiciele Changan.

To kolejny etap działań realizowanych przez Changan w Polsce. W ostatnich miesiącach marka zorganizowała premierę swojej gamy modelowej, rozpoczęła współpracę z siecią autoryzowanych dealerów oraz otworzyła pierwsze salony. Równolegle prowadzone są kampanie digitalowe, działania PR i media relations.

Źródło: materiały prasowe, oprac. IK